Come farsi trovare su Google: guida per piccole imprese
Come farsi trovare su Google in ordine: Search Console, sitemap e indicizzazione, una pagina per servizio, profilo dell'attività su Google Maps, soglie di velocità, risposte AI, con il controllo di ogni passo e cosa fai da solo.
Come farsi trovare su Google: servono quattro cose, in quest'ordine: che Google possa leggere le tue pagine, che le abbia nel suo indice, che ogni pagina dica chiaramente cosa offri e a chi, e che risponda alle domande che i tuoi clienti scrivono davvero. Ognuna si controlla gratis in Search Console. Qui trovi i passi, uno alla volta, e come verifico ognuno sul mio sito.
Come Google trova una pagina: scansione, indicizzazione, posizionamento
Google trova le pagine soprattutto seguendo i link da pagine che conosce già, poi le legge (scansione), decide se tenerle nel suo indice (indicizzazione) e solo allora può mostrarle quando qualcuno cerca qualcosa. Se una pagina si ferma al primo o al secondo passo, il terzo non arriva mai, per quanto sia scritta bene.
La guida introduttiva alla SEO di Google lo dice in modo semplice: la maggior parte dei siti viene trovata da sola, e inviare una sitemap aiuta ma non è obbligatorio. La stessa guida toglie di mezzo alcune convinzioni diffuse:
- il tag meta keywords non viene usato dalla Ricerca Google;
- la lunghezza di un testo, da sola, non conta per il posizionamento;
- le parole chiave nel nome del dominio o nell'indirizzo della pagina hanno un effetto quasi nullo.
Conta invece un contenuto utile, chiaro, originale e aggiornato, scritto con le parole che userebbe chi ti cerca.
Il primo passo: Search Console, gratis
Search Console è lo strumento gratuito di Google che ti dice quali pagine del tuo sito sono nell'indice, quali no e perché, e per quali ricerche compari. Senza, lavori al buio: ogni altro passo di questa guida si controlla lì dentro. Se non l'hai ancora attivata, è la prima cosa da fare.
Aggiungere il sito
Dalla pagina di benvenuto di Search Console scegli di aggiungere una proprietà. Hai due tipi, come spiega la guida di Search Console:
- Dominio (es. tuosito.it): copre tutto, con e senza www, http e https. Si verifica con un record DNS, che si aggiunge dal pannello di chi ti vende il dominio;
- Prefisso URL (es. https://www.tuosito.it/): copre solo gli indirizzi che iniziano così, ma ha più modi di verifica, per esempio un file o un tag nel sito.
Se puoi, scegli Dominio: vedi tutto in un posto solo. I dati di solito compaiono entro alcuni giorni.
Inviare la sitemap
La sitemap è l'elenco degli indirizzi del sito che vuoi far conoscere a Google. Nel report Sitemap incolli il suo indirizzo (spesso tuosito.it/sitemap.xml) e invii. Poi ricontrolli lo stato: deve dire "Riuscita". Sul mio sito la sitemap si genera da sola dalle pagine pubblicate: il 22/10/2026 conteneva 73 indirizzi, e ogni articolo nuovo ci entra senza che io tocchi niente.
Il report Indicizzazione delle pagine
Qui vedi le pagine divise in indicizzate e non indicizzate, con il motivo per ciascun gruppo. I motivi più comuni: bloccata da robots.txt, contrassegnata "noindex", pagina duplicata, errore 404 o del server, "scansionata ma attualmente non indicizzata". Una pagina non indicizzata non è sempre un errore. Ma se dentro trovi la pagina di un tuo servizio, è la prima cosa da sistemare.
Il Controllo URL
Incolli l'indirizzo di una pagina e Search Console ti dice se è su Google, quando l'ha letta l'ultima volta e come la vede. Con il test dal vivo controlli la versione appena pubblicata. Se la pagina non c'è ancora, puoi richiedere l'indicizzazione. Lo faccio con ogni articolo nuovo: lo controllo e, se non è su Google, chiedo l'indicizzazione a mano.
Due cose da sapere: la richiesta è solo una richiesta: se la pagina entra nell'indice lo decide Google, e c'è un limite giornaliero di richieste per ogni proprietà.
Le pagine che devono esserci e come scriverle
Google posiziona pagine, non siti. Se offri tre servizi e hai una sola pagina "Servizi" con tre righe ciascuno, Google ha poco da mostrare per ognuno. Ogni servizio che vuoi vendere merita una pagina sua, con testo vero: cosa fai, per chi, come lavori, quanto costa o da cosa dipende il prezzo, le domande che ti fanno i clienti.
Su ogni pagina controlla questi punti:
- Il titolo (tag title): unico per ogni pagina, chiaro, con le parole che il cliente cerca all'inizio. È da lì che Google prende, in parte, il titolo blu nei risultati.
- La meta description: breve e diversa per ogni pagina. Google a volte la usa come descrizione sotto il titolo, altre volte prende un pezzo del testo: per questo anche il testo deve rispondere bene.
- Un solo titolo principale (H1) che dice di cosa parla la pagina, poi sottotitoli in ordine.
- Un indirizzo leggibile: /realizzazione-siti-web dice qualcosa a chi lo vede, /pagina?id=123 no.
- Link interni: dalle pagine più visitate, a partire dalla home, un link alle pagine dei servizi. È così che Google le trova e capisce quali contano.
Come apparire su Google Maps: il profilo dell'attività
Se ricevi clienti in una sede o lavori presso di loro in una zona, il Profilo dell'attività su Google è il modo per comparire su Google Maps e nei risultati locali. Si crea senza costi da business.google.com/add: inserisci i dati dell'attività e completi la verifica che Google ti propone.
Le linee guida ufficiali fissano chi può averlo:
- le attività con una sede che i clienti visitano durante l'orario indicato;
- le attività che lavorano a casa del cliente: indicano un'area servita e, se non ricevono clienti, nascondono l'indirizzo;
- i professionisti che ricevono il pubblico nella sede verificata.
Un indirizzo virtuale, senza nessuno che ci lavori, non è idoneo. Se esiste già una scheda della tua attività non verificata, la rivendichi da Google Maps con "Rivendica questa attività". Una volta attiva, tieni orari, telefono, categoria e foto uguali a quelli del sito.
I contenuti che portano clienti
I contenuti che portano clienti rispondono a una domanda che qualcuno scrive davvero su Google, meglio di quanto facciano le pagine già in prima pagina. Non serve pubblicare tanto: serve pubblicare la risposta giusta alla domanda giusta. Le domande migliori sono quelle che i tuoi clienti ti fanno ogni settimana al telefono.
Ogni articolo che pubblico sul mio sito segue lo stesso metodo, e puoi copiarlo:
- parto da una ricerca vera: le ricerche per cui il sito compare già in Search Console, i suggerimenti che Google mostra mentre scrivi nella barra, la prima pagina dei risultati;
- metto la ricerca all'inizio del titolo, con le parole che la gente usa;
- la prima frase risponde subito, senza giri;
- i sottotitoli sono le domande collegate, quelle che Google suggerisce;
- controllo ogni fatto sulla fonte ufficiale il giorno stesso, e la cito.
Poi ci sono i link da altri siti. Per Google contano, ma arrivano da soli col tempo, quando hai pagine che vale la pena citare. I più facili da avere sono quelli veri: fornitori, associazioni di categoria, clienti e partner che parlano di te. I link comprati in blocco non sono un aiuto.
La velocità: tre soglie da controllare
Google misura l'esperienza di una pagina con tre valori, i Core Web Vitals, letti sui visitatori reali. Secondo la pagina ufficiale, una pagina va bene quando il 75% delle visite, su telefono e su computer, sta dentro queste soglie:
| Valore | Cosa misura | Soglia "buono" |
|---|---|---|
| LCP | quanto ci mette a comparire il contenuto principale | entro 2,5 secondi |
| INP | quanto risponde la pagina quando tocchi o clicchi | entro 200 millisecondi |
| CLS | quanto si sposta la pagina mentre carica | 0,1 o meno |
In Search Console li trovi nel report Core Web Vitals, diviso tra telefono e computer. Se il sito ha poche visite il report può dire "Nessun dato disponibile": in quel caso la guida di Search Console suggerisce di provare la singola pagina con PageSpeed Insights.
Come apparire nelle risposte AI di Google, ChatGPT e Perplexity
Per comparire nelle AI Overview di Google non serve niente di speciale: la pagina deve essere indicizzata e poter comparire nei risultati con uno snippet. Lo scrive Google nella guida sulle funzionalità AI: nessun file nuovo, nessun dato strutturato particolare. Valgono le stesse basi di prima.
Gli altri assistenti, come ChatGPT, Claude e Perplexity, hanno i loro programmi che leggono il web per rispondere. Sul mio sito ho fatto tre cose, e puoi aprirle tutte:
- Il robots.txt (francescosaviano.digital/robots.txt): lascia passare tutti i motori e, con righe dedicate, i programmi degli assistenti AI (GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, Claude-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot e altri). A tutti chiude il pannello di amministrazione e le API; tutto il sito è chiuso solo a pochi programmi elencati per nome, come CCBot e Google-Extended.
- Il file llms.txt (francescosaviano.digital/llms.txt): un riassunto in testo semplice di chi sono, cosa offro, le pagine principali e gli articoli, pensato per i modelli linguistici. Google dice che a lui non serve; lo tengo per gli altri assistenti.
- I dati strutturati: le pagine del sito descrivono l'attività in un formato che le macchine leggono (JSON-LD). Organization nelle pagine principali, Service e Offer per i servizi, BlogPosting e BreadcrumbList negli articoli.
Una cosa che non uso: il markup delle domande frequenti. Dall'agosto 2023 Google mostra i risultati con le domande frequenti solo per siti governativi e sanitari noti e autorevoli, e ha ritirato quelli con le istruzioni passo passo, come spiega il blog di Google Search Central. Le domande frequenti restano utili come testo nella pagina, per chi legge.
Farsi trovare su Google gratis: cosa fai da solo e cosa no
Quasi tutti i passi di questa guida costano zero in denaro: costano tempo. Questa tabella ti dice dove si controlla ognuno e quando ha senso un aiuto.
| Cosa fare | Dove si controlla | Da solo o con un professionista |
|---|---|---|
| Attivare Search Console | Search Console, selettore delle proprietà | Da solo; serve l'accesso al dominio per il DNS |
| Inviare la sitemap | Report Sitemap, stato "Riuscita" | Da solo, se il sito la genera già |
| Togliere i blocchi all'indicizzazione | Report Indicizzazione delle pagine | Con un professionista se il motivo è tecnico (robots.txt, noindex, errori del server) |
| Profilo dell'attività su Google | Google Maps e il pannello del profilo | Da solo |
| Titoli, description, una pagina per servizio | Controllo URL e ricerche in Search Console | Da solo se il sito ti lascia modificarli; altrimenti con chi lo gestisce |
| Velocità entro le tre soglie | Report Core Web Vitals, PageSpeed Insights | Quasi sempre con un professionista |
| Articoli sulle domande dei clienti | Ricerche e impressioni in Search Console | Da solo, con il metodo sopra |
| robots.txt, llms.txt, dati strutturati | Il file nel browser, Controllo URL | Con un professionista |
Se fai anche pubblicità, Search Console ti mostra per quali ricerche compari già senza pagare: è un dato utile quando decidi su quali ricerche investire negli annunci. Ne parlo nella guida sulla gestione delle campagne Google Ads.
Farsi seguire per la SEO: cosa fa un professionista e quanto costa
Un professionista della SEO fa le stesse cose di questa guida, con continuità: trova i problemi tecnici che bloccano le pagine, sceglie le ricerche su cui vale la pena lavorare, scrive o migliora le pagine chiave, misura le posizioni e ti dice ogni mese cosa è cambiato. Le posizioni le decide Google: chi ti promette la prima posizione ti sta vendendo una cosa che non controlla.
Il mio servizio di posizionamento su Google parte da 400 € al mese, con un minimo di 6 mesi. Comprende l'analisi delle ricerche del tuo settore, l'ottimizzazione delle pagine, la correzione dei problemi tecnici, contenuti nuovi o migliorati, la velocità del sito, i link da altri siti, l'ottimizzazione per le risposte di ChatGPT, Perplexity e Google, il monitoraggio delle posizioni e un report mensile con una call per parlarne. Il prezzo finale dipende dal sito e dal settore, e lo trovi scritto nel preventivo.
Se vuoi sapere da dove partire sul tuo sito, la cosa più semplice è l'analisi gratuita del sito: ti mando il report entro 48 ore lavorative, senza chiederti accessi. Se preferisci parlarne, prenoti una call gratuita di 30 minuti dalla pagina del servizio.
